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你不知道的秘密!深度解析Facebook五大广告数据指标

发布日期:2018-04-11 11:31:35
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Facebook广告投放后可以在广告管理工具查看广告带来的转化量,从而来判断投放效果如何,这些数据也是用来告诉你是否需要对哪些地方作出调整,然而效果是效果,数据是数据,有时候这两个并不能混为一谈。

在各种数据中,广告花费、帖子点赞、浏览率、点击数、参与率等等数据是比较被关心的内容,只是有些数据往往会给人一些误导,让人不能正确理解和运用数据采取正确的策略。下面,小编带大家具体了解一下五大数据指标的深层含义。

一、Facebook的粉丝数量

粉丝数量带来的假象就是,随便发个内容就会有多少多少人看,曝光率自然也就会越高,当然并不是说粉丝数量没有用,所有的粉丝全都是潜在的顾客,然而你的粉丝能够历经转换过程,否则它就只是一个数字。

更何况并不是你有多少粉丝,内容就会有多少曝光率,那你的广告怎么怼得过人家网红明星的粉丝数量带来的曝光率?

粉丝数量的多寡并不是问题的关键,重点在于你和他们的互动,这才是你的内容和产品受不受重视的关键评估准则之一。

二、广告浏览次数

浏览次数意味着广告被展示的次数,这个数据水分实在是太大,很有可能同一个人在不同的设备上面观看了两次,数据统计就计算了两次。因为广告投放的时候设置了受众目标,所以这种情况极大可能出现。这个数据最大的用处就是让你觉得你的广告费花的值啦。

根据浏览次数结合目标转换率,不仅可以帮助你更有效的判断广告成效的好坏,在你进行任何测试与调整之后,也能用于比较其利害关系。

所以投放广告之后,充分利用像素是非常基本且必要的任务,如果没它,你根本无法确切知道转换成效,除非你根本没有其他网站流量来源,并且只单一广告投放。

三、CPC和CPM成本

CPM(千次曝光成本)和CPC(每次点击成本)是网络广告的常用计价方式,无论是Google还是Facebook都是这样。

用低廉的广告费带来优质的效果相信是每个人都想达到的目的,然而……不花钱还想要有流量,心里没有点数吗?

降低广告成本确实是优化广告的方式之一,但前提是广告正处于向投资报酬率的道路上,错的是优先顺序,单纯追求更低的广告成本是毫无意义的,重点还是在于目标的转换。

四、粉丝专页总浏览次数

用户在Facebook上是浏览朋友或者来自各地的信息,除非你的专页正在进行抽奖、促销、比赛之类的活动,否则大部分的粉丝根本就不会把时间花在粉丝专页上。

因此,评估粉丝专页推广成效时,不要单纯着重于浏览数量,即便有投放广告,曝光可能也好不到哪里去。

帖子参与互动报告会是评估推广成效与内容好坏的更好指标来源,从中也能掌握到更多数据而不只是一串数字,像是互动率、点击、留言分享数。

五、帖子涉及范围

帖子涉及范围是看特定的帖子的Facebook用户统计数量。

涉及用户越多自然就说明曝光度越高,只是同样的道理,曝光并不等于用户和帖子有产生放大,优先要考虑的还是参与度,如果你真正在乎粉丝的感受,自然就会得到更好的触及范围,相反效果可能会越来越差。

涉及范围告诉你有多少人看到帖子内容,而帖子互动能告诉你参与的数量,这些指标能让你更贴近用户的心,如果参与度不大,范围再大也是一件无意义的事情。

另外,用户统计数据可以告诉你关于粉丝的人口统计数据,你可以准确地知道你是否有接触到对的人,包含性别、年龄层、国家城市。



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