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SEO 在企业跨境电商中的应用

发布日期:2018-02-26 15:14:38
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在进行海外市场拓展中,中国企业越来越重视发展企业网站,通过 SEO 进行网站优化,提升网站在搜索引擎的排名,吸引优质客户,扩大企业知名度。本文主要从 SEO 在企业跨境电商中的作用、技巧和应注意的问题三个方面进行阐述,希望能为企业尤其是中小企业利用 SEO 进行跨境电商活动提供借鉴。

什么是SEO?
SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化是指通过对企业网站进行内外部优化,使其最大程度地符合搜索引擎的搜索规则,提高网站在该搜索引擎的自然排名,增加网站点击率。

SEO技术策略
SEO技术分为四大优化策略,即链接优化、结构优化、关键词优化和内容优化。
1、链接
包括内链(inbound links)和外链(outbound links)
其中,内链是同一网站域名下内容和页面之间的相互链接,有助于搜索引擎对网站的爬行效率,利于网站的收录;
外链则是从别的网站导入到自己网站的链接,即别的网站是否给你“投票”,若你的网站足够好,那么,给你投票的网站也会很多,这是谷歌衡量一个网站质量的重要标准之一。所以,链接优化主要包括内链优化和外链优化,但一般认为外链比内链重要。

2、网站结构优化
比如对网站导航、网站 U R L 长度、页面尺寸等的优化。

3、关键词优化
主要包括选择恰当的关键词,以及对关键词密度的把握。
很多 SEO从业者误认为关键词密度越大越多。其实不然,一般认为关键词密度应该小于 10%,我们在选取样本网站的时候,也选择那些关键词密度在 0~10% 之间的网站进行研究。

4、内容优化
包括对网站标题、元标签描述的优化,对页面 H 标签的优化,以及要提高文章的原创性等等。

SEO 在跨境电商中的作用。

(一)SEO 提升企业网站在搜索引擎的排名并增加海外浏览量
随着电子商务的迅猛发展,网络逐渐成为企业寻找交易对象的重要渠道之一。
各国企业在搜索国外客户时,除了登录目标国家的知名 B2B 电商平台
最常用的方式是利用 Google等面向世界各国的搜索引擎通过搜索相关关键字的方式寻找企业信息。

因此,在跨境电商活动中,企业通过 SEO 内链、外链,用搜索引擎的搜索规则构建网站并进行网站优化,使其更容易被搜索引擎接受;提升网站在搜索引擎的自然排名,就会增加网站的海外浏览量。

(二)SEO 能帮助企业吸引目标客户并增加外贸订单
每个企业都有自己的目标市场及理想客户群,通过SEO 操作,企业能更有效挖掘目标市场,建立理想客户群,将点击率变成外贸订单。
在跨境电商活动中,企业需要利用 SEO 技术和技巧,让自己的网站出现在目标客户搜索结果的前端,提升网站点击率,
并以专业的、良好的网站客户体验,增加海外客户对企业、产品的信任感,形成网站粘性,从而把流量转化成外贸订单。

(三)SEO 可以为企业节省跨境电商运营费用
在跨境电商活动中,企业可以通过很多方法推广自己的网站,提升点击率,获得订单并增加优质客户,但无论哪种情况,费用都相当高昂。

企业通过使用 SEO 技术与技巧,对网站进行内链和外链的优化,经过几个月的努力,就可以顺利将网站排名提升到搜索结果的理想位置。

为企业带来相当数量的点击率,这为企业节省了大量跨境电商运营费用。既然SEO有这么强大的作用,那么企业在操作中,要如何利用好网站内链、外链的技巧,以达到预期效果呢?

本文小编主要针对 Google 介绍相关的 SEO 技巧想要客户主动来找你吗?还不赶紧学起来~

SEO 在跨境电商中的技巧

1、要根据 Google 的抓取规律构建网站架构
对于企业做跨境电商而言,尤其要注意 Google 与国内搜索引擎的不同之处。比如,在搜索排名时,百度重视点击率,而 Google 则更重视 URL。所以企业做 SEO,要正确设置 URL,尽量将主推内容放在首页。为提升网站访问友好度,可以在首页的 URL 中放置和网站内容、结构相关的关键词,便于访问者记住网站。

2、恰当设置网页中的标题关键词
关键词是企业业务人员在搜索产品供应商时常用的词汇,选取恰当的标题关键词,会让企业网站更容易被搜索到。
所以企业在建立网站时,充分利用常用关键词工具,选出恰当的标题关键词尤为重要。Google的关键词工具为Good Adwords,充分利用Good Adword功能,从关键词的搜索热度、每月点击率、长尾关键词和类似关键词等各方面考虑,根据需要排查出最有价值的关键词。在做网页Title时,把企业要做的关键词放在第一位,然后加上网站名或者一些其他目录会更有利于排名,但关键词不要放太多,一般3个比较适合。

3、重视网站中产品描述的关键词密度和目标客户体验
产品关键词在产品描述中要达到一定的密度。企业网站的产品描述关键词密度基本要求在10%以内,以此计算,20 个单词的产品描述,关键词出现 2 遍比较合适。利用长尾关键词配合企业产品定位,吸引目标市场顾客。书写产品描述时,不仅要考虑关键词密度符合搜索规律,还必须关注目标客户体验,满足目标客户的心理需求。所谓长尾关键词就是在产品关键词的前后加上修饰词,或者说是此产品更具体的名称。例如:Latex Pillow,可以为 Natural latex pillow 等。

4、充分利用多样化的外部链接
谷歌对于链接的判断非常精准,垃圾链接会被直接过滤掉,而且谷歌对于外链的锚文字的针对性评分高。
针对Google的这些特点,企业在做外链时就要特别注意:首先,规避在一些垃圾信息的网站上发布外链;其次,做任何方式的外链都尽量具有针对性。比如企业友情链接的互换,尽量选择与自己产品密切相关的上下游产品或互补性产品,在博客论坛发外链,尽量围绕主题,通过互动内容和评论展开交流等,有针对性的SEO操作,才会获得评分,提升排名。最后,链接中的锚文字一定要用精准关键字,比如Latex Pillow,不要仅以包含字pillow的形式出现,否则评分低,对排名提升作用不大。

SEO 在跨境电商中的注意事项
1、保证网站内容的原创与适度更新
大量从其他网站复制或采集的内容,会被 Google 轻松识别并删除,降低网站 PR 值;网站完成后,还必须保持网站内容有一定频率的更新,网站更新的内容主要包括:新技术、新产品的定期发布,公司活动新闻的及时更新,公司宣传软文的及时刊登等,但同时注意更新也不要太频繁,基本每周更新 1-2 次即可。

2、慎重选择网站空间
目标顾客是海外客户,网站空间选择不当,就会严重影响客户打开网站的速度。一般而言,网站空间可以根据目标顾客的分布,尽量选在香港、德国、美国等中国大陆以外的地区或国家,避免出现由于出口带宽限制而使国外顾客无法访问企业网站的情况。

3、关注跨境电商与国内电商的不同
首先,无论是网站内容还是外链行为,都不能与相关国际法及其他国家的政治制度、法律制度相违背,以免给自己带来不必要的麻烦;其次要关注国际经营过程中的文化差异,网站内容和外链行为要符合国际化的网络礼仪、考虑不同国家的语境、尊重他人的宗教信仰等。


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