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Facebook开垦电商市场心不死,打算利用Instagram实现突破

发布日期:2018-05-14 22:25:42
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近期,Instagram推出了一个本地支付功能,仅受邀请用户可用。通过该功能用户只需在个人资料中添加借记卡或信用卡信息,并设置安全码,即可在不离开Instagram的状态下购物。

目前,已经有许多餐厅和美发店迫不及待地将该功能整合到他们的预定服务中。

Instagram还计划丰富平台功能,使用户通过其App直接支付购买电影票。Facebook似乎正有意将Instagram打造成新的电商平台。

2012年,Facebook花费10亿美元收购Instagram,让分析师们大跌眼镜,但Instagram的发展证明了它的价值。

2013年1月至2017年9月之间,Instagram的月度活跃用户从9000万飙升至8亿。分析和营销平台Klear调查数据显示,2016年到2017年,Instagram上有影响力的帖子数量几乎翻了一番,达到150万。

2017年9月,Facebook透露,Instagram的广告客户在18个月内增长了900%,当时已有200万的广告客户。

2018年1月, Zine的一项调查发现,78%的社交媒体用户使用Instagram作为他们的主要社交媒体平台。Instagram最近还声称,其每日活跃用户中有一半非常热衷购物。

在用户、网红以及广告客户的支持下, Instagram正在转变成一块适合电商业务发展的肥沃土壤。

事实上,这已经不是Facebook第一次尝试突破电商市场。早在2011年,Facebook就曾允许许多公司开设“Facebook商店”,但结果并不尽如人意,后续的多番尝试,Facebook也频频受挫。

2017年,电子邮件营销平台Campaigner的一项调查发现,72%的营销人员在表示难以在社交媒体上获得销量,40%受访者表示将减少社交媒体这一销售渠道。

Facebook过去的失败或许表明,美国消费者并不热衷于通过社交网络购物,但也不能否认,该公司可能通过Instagram获得成功。


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