如何拆分测试Facebook视频广告?

发布日期:2017-10-11 10:38:06


你想要更多的视频为你的Facebook视频广告系列?

有兴趣了解哪些Facebook视频内容效果最佳?

拆分测试视频广告的不同变体将有助于你识别与Facebook观众最能产生共鸣的内容。

在本文中,你将发现如何拆分测试Facebook视频广告

1:决定要拆分哪个变量

拆分测试(或A / B测试)是测试一个变量的多个版本的做法,以找出哪个性能最好。

要创建视频变体,请从原始视频的副本开始,然后对副本进行轻微更改。然后,你可以将两个视频作为具有相同设置的广告(唯一的变化是你在视频中进行的更改),并查看哪个效果最适合给定的目标。你可以测试一些变量,包括:

· 组成视频的剪辑和照片

· 文本

· 标题

· 视频长度

你无法一次测试所有内容,但随着时间的推移,你可以运行各种测试跟踪结果,并使用这些见解来告知的视频战略

你从哪里开始?那么大多数类型的视频分割测试分为五类:视觉,文本,音频,长度和格式变化。

视觉

视觉变化涉及视频剪辑或重新组织视频中的视频剪辑或照片。

文本

使用文本,你可以测试文本在屏幕上显示的时间,复制或脚本变体,调用操作(CTA),文本设计(包括颜色,字体和背景)等等。没有时间制作第二个视频?你也可以使用两种不同的文本标题和说明,使用相同的视频进行分割测试。

音频

虽然大多数人在关闭声音的同时观看Facebook视频,但你可能会决定为正在听的人测试一些音频变体。测试不同的歌曲,配音演员或配音脚本的变化

长度

较短的视频通常比较长的视频表现更好,因此测试长度也是有趣的。

格式

最后,你可以测试视频格式或宽高比。例如,查看你的视频的横向版本与纵向或正方形视频的效果。

缓冲区最近花费了1,500美元的实验分析测试平方视频与风景视频的性能。结果显示,平方视频比Facebook,Instagram和Twitter上的风景视频有更多的观看次数,平方的影片有3倍以上的参与度。想知道这是否适合你的观众?运行分裂测试,找出来!

一旦决定了哪些变体来测试和创建你的视频,以下是如何在Facebook上设置测试。

2:设置的第一个测试广告集

要开始,请登录Facebook广告管理器然后点击+创建广告系列或创建广告。

接下来,选择的广告系列的目标。要驱动视频观看吗?订婚?转换?你可以从三个类别中选择各种目标:意识,考虑和转换。

为你的Facebook广告系列选择一个目标

选择目标后,系统会要求为广告系列命名。选择一个名称,使你可以轻松地记住你的目标和你正在运行的拆分测试。这将在你查看结果后有所帮助。完成后,点击创建广告帐户

输入你的Facebook活动的名称

接下来,定义的观众(换句话说,你希望Facebook向谁展示你的广告)。你可以针对各种细节,包括年龄,性别,语言,兴趣,行为,位置,特定的电子邮件列表,外观观众等。请注意,你将向同一受众群体提供两个版本的视频,以查看哪些变体效果最佳。

使用Facebook广告定义你定位的受众群体

现在选择展示位置(你希望广告显示在哪里)。如果你刚刚开始,我建议保留默认设置“自动展示位置”。不过,你也可以修改展示位置,以便你的广告仅在Facebook,Instagram,移动设备或桌面上展示。

为你的Facebook广告选择展示位置

接下来,的广告系列设置预算和时间轴。当你调整预算时,屏幕右侧的“估算每日触及率”也将进行调整。这个估算值可让你了解你预算金额达到的人数。

设置你的Facebook广告的预算和时间表

在页面的底部(或可能是顶部),填写的广告集名称。选择一个名称,指明哪些变体在广告集中表示。例如,如果你正在测试一个方形视频和横向视频,请在广告集名称中加入“square”一词。

命名广告集后,点击继续完成第一个广告集的设置(“A”测试)。

在下一个屏幕上,选择一种广告格式选择单个视频来进行视频分割测试。然后上传第一个版本的视频(你在广告组名称中指定的视频)。

选择单一视频作为Facebook广告格式,然后上传你的视频

影片上传后,请提供其他详细资料,包括缩图图片,你要发布的网页(如果你有多个),你的影片旁边显示的文字,你的网站网址和其他资讯。再次,这两个视频广告的细节将是一样的; 唯一的变化是视频本身。

完成后,点击屏幕底部的“ 放置订单 ”。你的第一个变化是准备好了。

3:创建的第二个测试广告集

接下来,你需要设置第二个广告集:你的“B”变体。请注意,除了视频之外,广告信息将是相同的。因此,你可以简单地复制第一个广告集

要制作原始广告集的副本,请点击 广告管理器中设置的原始广告旁边的修改。然后更改新广告集的名称以反映变体。例如,如果你打电话给你的“A”变体“平方”,称之为“景观”。

然后点击 刚刚创建的新广告集右侧的“ 编辑”

点击新的Facebook广告集右侧的编辑链接

现在,你需要上传你的视频变体。点击更改视频上传的视频文件

点击更改视频,然后上传你的视频变体。保留所有其他细节一样

请记住将所有其他信息与你的第一个变体相同,包括视频缩略图。完成后,点击保存并继续,然后点击下订单

现在你已经设置了两种变体,你很好。Facebook会审核你的广告系列,最多可能需要24小时。如果广告系列获得批准,你的广告将开始运行,你可以随时关注结果!

4:运行的广告集并分析结果

准备找出哪些视频效果更好?返回到的广告经理,找到你的广告系列。点击的广告系列打开广告集,你可以在屏幕上滚动以比较结果

比较你的Facebook广告集的结果,看看哪个表现最好

提示:根据你为广告系列设置的目标显示列。如果你想自定义看到的信息请点击屏幕右侧的列下拉菜单,查看你的选项。

点击列下拉列表可以更改你在Facebook Ads Manager中看到的列

一旦你确定了一个赢家,你有几个选择:

· 的赢家(推动更多的人)向前走,并停止在失去的变化的花费。

· 创建一个新的变体测试你的赢家,希望获得更好的结果。

无论你选择哪个选项,请记住跟踪每次拆分测试的结果,并在创建未来视频时记住这些结果。这将有助于你持续改进视频策略。

几十年来,营销人员和企业已经分解了从着陆页到横幅广告,标题,CTA等方面的所有内容。然而,视频仍然是通过测试许多而不受影响的营销资产。

今天的视频对于营销人员尤其是社交媒体来说是巨大的。 视频比社交Feed中的其他类型的内容获得更多的参与。如果你拆分测试你的其他营销抵押品,你也应该测试你的视频。


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